СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

8.
Как быстро можно получить результаты исследования? Большая удача, если можно спланировать работу так, чтобы полученные результаты явились своевременными, чтобы они не оказались слишком дорогим и никому не нужным хламом.
9.
Сколько будет стоить исследование? Профессиональное исследование дорогое. Целесообразно получить в пись¬менной форме предложения о готовности провести ис¬следование от нескольких исследовательских организа¬ций. В то же время вы избавитесь от многих проблем, ес¬ли будете настаивать на том, чтобы исследовательская ор¬ганизация в своих предложениях дала ответы на каждый из перечисленных выше контрольных вопросов.
Исследовательская работа в сфере паблик рилейшнз охватывает в основном два типа исследований: формальные и неформальные.
Формальные исследования предусматривают строгие методы сбора информации на основе формирования научно определенных репрезентативных выборок. Этот тип исследований требует строгого
229
соблюдения определенных процедур исследовательского процесса, начиная с постановки задачи и заканчивая интерпретацией получен¬ных данных, подачей заключительного отчета о проделанной работе.
Формальные исследования по своей методике делятся на качест¬венные и количественные. Качественные исследования (качест¬венный анализ) — это те, что базируются на теоретических ресурсах социологии, индивидуальном опыте, наблюдениях, анализе личных и официальных документов и т.д. Самыми распространенными специ¬альными методами качественного анализа выступают историографи¬ческий (биографический) метод, исследование отдельных примеров, изучение личных документов (дневников), углубленные интервью, фокус-группы, панельные исследования.
Количественные методы исследования составляют совокуп¬ность приемов, процедур и методов описания, преобразования и по¬лучения нового социологического знания, формализованного на ос¬новании достижений и методов математики и компьютерной техни¬ки. Самыми распространенными методами количественных исследо¬ваний считаются контент-анализ, опросы общественного мнения и другие типы социологических исследований, о чем уже говорилось в V главе данного пособия.
Специалистам по паблик рилейшнз следует знать о преимущест¬вах и недостатках каждого из количественных и качественных мето¬дов формальных исследований. Приведем сравнительную таблицу «плюсов» и «минусов» некоторых из них.
Преимущества и недостатки методов формальных исследований
МЕТОДЫ
«ПЛЮСЫ»
«МИНУСЫ»
1
2
3
КАЧЕСТВЕННЫЕ ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет