СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Экспонирование сообщения, как правило, оценивается путем оп¬ределения общенациональных либо местных каналов массовой ин¬формации, через которые оно обнародуется, и отслеживания фактиче¬ской его подачи средствами информации. Экспонирование можно также измерить, подсчитав количество сообщений и установив раз¬мер аудитории, которая могла бы их воспринять (прочитать, увидеть или услышать). Индикатором экспонирования сообщения могут по¬служить и данные о том, сколько человек присутствовало на меро¬приятии, принимало участие в собрании или митинге и т.д. И, нако¬нец, в некоторых странах экспонирование оценивается с помощью специальных систем компьютерного отслеживания, разработанных ведущими фирмами паблик рилейшнз для оценки эффективности до¬несения сообщений до аудитории.
Уровень понимания сообщения или хотя бы потенциальная воз¬можность его понять в большинстве случаев определяется с помощью формул проверки (тестов) читабельности сообщений, используемых в ПР-программах. Правда, необходимо отметить, что тесты читабель¬ности учитывают лишь приблизительную легкость, с которой напеча¬танный материал может быть прочитан и осмыслен. При тестирова¬нии, например, не обращают внимания на содержание, форму, размер и другие стилевые элементы материала. Но даже при таких обстоя¬тельствах названные факторы в соединении в тем, что составитель тек¬ста добавил в него при написании или читатель дополнил к его понима¬нию при чтении, влияют на восприятие печатных слов. Если принять все это во внимание, то тест читабельности окажется полезным с точки зрения достижения большей легкости прочитывания и понимания со¬общения различными группами целевой общественности.
Ниже приведем несколько примеров самых распространенных методов определения читабельности англоязычного текста. (Сразу же оговоримся, что параметры сложности англоязычного и русскоязыч-
279
ного текстов в большинстве случаев не совпадают. Однако, несмотря на подобное несовпадение, мы убеждены, что полезным является уже само ознакомление с принципами подхода к определению уровня чи¬табельности текста, а в дальнейшем возможна и научная адаптация этих подходов к оценке русскоязычных текстов специалистами).
I. Формула Фреча, Формула определения легкости чтения анг¬лийского текста, разработанная Рудольфом Фречем, позволяет уста¬новить уровень читабельности и приблизительный уровень образова¬ния, необходимый для того, чтобы понять напечатанный материал. Для этого нужно взять по меньшей мере два случайно отобранных образца текстов, содержащих по 100 слов (или короткую рукопись). Затем нужно:
1.
Подсчитать количество предложений, слов и слогов (аб¬бревиатуры, символы и слова, написанные через дефис, входят в счет как отдельные слова).
2.
Вычислить среднюю длину предложения, поделив коли¬чество слов на количество предложений.
3.
Вычислить среднюю длину слова, разделив количество слогов на количество слов.
4.
Подставить полученные средние величины в формулу уровня читабельности. Умножить среднюю длину пред¬ложения на коэффициент 1,015. Умножить среднюю дли¬ну слова на коэффициент 84,6. Отнять сумму двух полу¬ченных чисел от базовой величины, которая равняется 206,835.
5.
Итак, уровень читабельности = 206,835 - [(средняя длина предложения -1,015) + (средняя длина слова х 84,6)].
6.
Оценить относительную сложность чтения, пользуясь нижеприведенной таблицей. По Фречу, «понятный анг¬лийский язык» имеет место при уровне читабельности не ниже 60, а разговорный английский язык—примерно 80.
280 ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет