СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Подобный подход противоречит принципам социальной от¬ветственности институтов гражданского общества, фактически подталкивая к тому, чтобы относиться к общественности как к объекту обмана, манипулирования исключительно в эгоистиче¬ских интересах субъектов, благоприятный имидж которых соз¬дается любой ценой. Однако общественность можно одурачи¬вать лишь некоторое время. Долго можно обманывать только
12
определенную ее часть. Обманывать же всю общественность, причем постоянно, не удавалось еще никому. На том стоят чест¬ные, социально ответственные представители современного ин¬ститута паблик рилейшнз. Конечно, в истории паблик рилейшнз не раз бывали случаи имиджмейкерства, когда попирались нор¬мы морали и этики. Однако рано или поздно это неизбежно за¬канчивалось плохо. Обращаться к подобной практике как к об¬разцу — непростительная ошибка, свидетельство непонимания истинного призвания системы паблик рилейшнз в ее современ¬ном цивилизованном толковании.
Неотъемлемой чертой гражданского общества, к которому стре¬мятся постсоветские государства, в том числе суверенная и незави¬симая, Украина, является развитие, наряду с государственными структурами, массовых движений, партий, групп по убеждениям и другим особым интересам. Такое общество тяготеет к децентрализа¬ции чрезмерной власти государства, передавая часть своих полно¬мочий органам самоуправления, к налаживанию взаимодействия ин¬ститутов и организаций с общественностью на основе согласования их позиций, взаимного сотрудничества и пользы. Наилучшим инст¬рументом достижения такого взаимопонимания в обществе как раз и становятся паблик рилейшнз.
Естественно, связи с общественностью как социальный и профес¬сиональный институт нельзя считать панацеей от всех бед нашего кризисного общества. Например, причины неудовлетворительного состояния экономики, науки и культуры независимой Украины, по¬строения ее государственности настолько глубоки, что одними лишь методами паблик рилейшнз накопившиеся проблемы не разрешить. Вопрос заключается в ином: можно ли смягчить отрицательное от¬ношение, сложившееся у определенных групп общественности к ру¬ководящим государственным и другим новым структурам общества, к политическим институтам, широко развернувшим свою деятель¬ность? Мировой опыт функционирования системы паблик рилейшнз бесспорно доказывает, что этого можно достичь.
Овладение наукой и искусством связей с общественностью, ос¬воение этой специальности приобретают для нас особое значение. К сожалению, мы еще не совсем готовы к решению такой задачи. Оп¬ределенный круг людей, в различной степени интересующихся и за¬нимающихся вопросами паблик рилейшнз, остается малочисленным и, главное, недостаточно квалифицированным. В Украине, например, несмотря на отдельные попытки, практически отсутствует проду-
13
манная и обеспеченная квалифицированными специалистами систе¬ма фундаментальной подготовки кадров на уровне высшей школы по данной специальности. Недостаточно внимания уделяется препода¬ванию этой дисциплины и в тех высших учебных заведениях, где го¬товятся кадры для нужд рыночной экономики. Теория и методология паблик рилейшнз не включены в число обязательных общеобразова¬тельных дисциплин при подготовке специалистов гуманитарного профиля.
Крайне необходимым оказалось освоение основ паблик рилейшнз в последипломном образовании, на курсах переподготовки и повы¬шения квалификации работников сферы управления, органов само¬управления, народного хозяйства и предпринимательских структур. Наукой и искусством паблик рилейшнз должны всесторонне овла¬деть лидеры и активисты молодых политических партий и многочис¬ленных общественных объединений. Вероятно, есть основания для следующего обобщения: чтобы соответствовать уровню стандартов современной демократии, требованиям цивилизованных рыночных отношений, условиям вхождения в семью развитых стран мира, лю¬ди, учившиеся в советские времена, должны восполнить пробелы в своих знаниях, вызванные отсутствием систематизированного пред¬ставления о теории, методологии и методике паблик рилейшнз.
Институциализация цивилизованной профессиональной системы паблик рилейшнз на постсоветском пространстве пробивает себе до¬рогу через множество объективных и субъективных препятствий. Ес¬тественно, содержание препятствующих факторов объективного и субъективного характера, удельный вес первых и вторых в их общей сумме всегда конкретно историчны. По всей видимости, сегодня осо¬бенно серьезных объективных преград для развития системы паблик рилейшнз в странах СНГ, в том числе и в Украине, гораздо меньше, чем субъективных.
Если говорить о позитивных объективных условиях, во-первых, принципиальным можно считать, что наличие прорыночной атмо¬сферы в постсоветских странах, при всех существующих здесь слож¬ностях, создает более благоприятную объективную почву для разви¬тия паблик рилейшнз, по сравнению с теми условиями, которые су¬ществовали во времена командной системы. (Для этого достаточно вспомнить судьбы социологии в СССР).
Во-вторых, в процессе становления цивилизованной отечествен¬ной системы паблик рилейшнз мы имеем возможность воспользо¬ваться опытом стран развитой демократии, где институт ПР достиг
14
высокого уровня совершенства и, главное, осознания своей высокой общественной миссии в условиях гражданского общества.
В-третьих, в развитых странах мира уже сложилась десятилетия¬ми отработанная система базового образования в области ПР, осо¬бенно в США, Великобритании, других странах Западной Европы. Здесь испытан и рекомендован корпус знаний и навыков, необходи¬мых для подготовки ПР-специалиста (Золотой доклад IPRA - «Ре¬комендации и стандарты образования в области PR», «Колесо PR-образования», документы Комиссии по вопросам PR-образования PRSA и др.).
В-четвертых, сегодня уже сформулированы основные квалифика¬ционные требования к дипломированному ПР-специалисту, которые он должен уметь выполнять в области планирования, управления, аналитической работы, рекламы, экономических, производственных и социальных отношений, в сфере политики и коммуникации, а так¬же образовательной деятельности.
Наконец, в мировой практике уже сложилось устойчивое пред¬ставление о месте ПР-подразделения в функциональной структуре организаций различного размера, содержании и объеме функций его персонала Все это в совокупности дает нам ориентиры для базовой теоретической, научно-методологической и методической подготов¬ки кадров.
Безусловно, перечень общих положительных объективных пред¬посылок становления системы образования в области паблик ри¬лейшнз в постсоветских государствах можно продолжить. Главное -суметь ими воспользоваться. Именно в этом задача пионеров ПР, первого поколения отечественных специалистов в данной области.
Однако здесь существует ряд серьезных препятствий объективно¬го и, особенно субъективного характера, часто тормозящих, а то и дискредитирующих как содержание подготовки и повышения ква¬лификации практикующего в области паблик рилейшнз персонала, так и нарождающийся институт отечественных ПР. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет