СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

ПР-программы могут быть нацелены и на создание опосредован¬ного паблисити товарам на рынке. С помощью разного рода публи¬кации о деятельности компании, экспонирования ее успехов, органи¬зации специальных событий и акций продвижения (promotion) фор¬мируется благоприятная атмосфера вокруг компании, что часто при¬носит больший эффект на рынке, чем прямая коммерческая реклама.
106
Такие программы носят централизованный характер и подчинены задаче формирования имиджа компании как социально ответствен¬ного института общества.
5. Интеграция коммуникационных функций представляет собой объединение в единое целое всего, что может повлиять на общественное мнение, сбалансировать интересы компании и общественности.
Функциональные обязанности отдела паблик рилейшнз
Перечень функциональных обязанностей ПР-подразделёний, свя¬занных с выполнением возложенных на них задач, не всегда одина¬ков в разных компаниях. Однако существует определенный набор стан¬дартных функций, без которых не может обойтись ни один ПР-отдел. Набор этих функций и их приоритетность выглядят примерно так.
•
Определение общей ПР-политики. ПР-отдел разрабатывает и предлагает руководству ключевую концепцию политики кор¬порации в сфере связей с общественностью, высказывает свое мнение при выработке решений по общим вопросам, помога¬ет корпорации находить и занимать определенную ПР-позицию в той или иной ситуации. Такого рода рекомендации ПР-отдел дает главным образом высшему руководству кор¬порации, но в некоторых случаях и руководству отдельных подразделений.
•
Подготовка заявлений корпорации. Подготовка руководите¬лями корпорации речей и заявлений связана не только с вы¬сказыванием их личных мнений. При подготовке этих заяв¬лений ПР-специалисты сами часто активно участвуют как в их разработке, так и в оглашении политики компании.
•
Паблисити для корпорации в целом. ПР-отдел разрабатывает и публикует в средствах информации сведения о деятельно¬сти компании, отвечает на вопросы журналистов, готовит и размещает рекламные материалы о корпорации в целом (ин¬ституциональная реклама) и ее отдельных подразделениях.
•
Паблисити продукции корпорации. ПР-отдел с помощью проблемных статей, использования каналов новостей распро¬страняет сведения о достоинствах новых товаров, планирует и проводит кампании по продвижению их на рынке.
107
•
Связи с государственными органами. ПР-отдел поддерживает постоянные связи с государственными учреждениями мест¬ного и республиканского уровня; готовит доклады о тенден¬циях государственной политики, которые могут оказать влияние на работу компании; вырабатывает в случае необхо¬димости рекомендации относительно ответной линии пове¬дения компании; оказывает помощь в подготовке показаний руководства компании следственным органам или депутат¬ским комиссиям; непосредственно участвует в разработке программ, направленных на продвижение точки зрения компа¬нии в законодательных или исполнительных органах власти.
•
Связи с местным населением. ПР-отдел обеспечивает кон¬такты с общественностью предприятия; проводит или коор¬динирует акции корпорации, направленные на поддержание добрых отношений с местными жителями, включая соблюде¬ние норм защиты окружающей среды, осуществление поли¬тики равных возможностей найма на работу в компании, уча¬стие в программах городского развития, доведение до сведе¬ния общественности проблем и нужд компании и т.д. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет