СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Глава ХП. МАСТЕРСТВО КОММУНИКАЦИИ
Связи со средствами массовой коммуникации (методика использования в избирательной кампании)
Сегодня одним из основных элементов успешной деятельности государственных органов, политических партий, предприниматель¬ских и других организаций выступает разработка развернутой про¬граммы связей со средствами информации. Действительно, органи¬зации или отдельные политические деятели, устанавливающие дву¬сторонние связи с общественностью, добиваются широкой популяр¬ности, имеют благоприятный имидж, пользуются доверием и уваже¬нием населения, что обеспечивает хорошее отношением к ним с его стороны.
Первый шаг в разработке успешной программы связей со средст¬вами информации заключается в назначении руководителя, ответст¬венного за связи с общественностью. Им должен быть человек, по¬стоянно ищущий новых путей повышения популярности организа¬ции, особенно благодаря контактам со средствами массовой инфор¬мации, а также следящий за тем, чтобы ее авторитет становился все более и более весомым.
Второй шаг требует того, чтобы руководство организации уделяло время, находило ресурсы и прилагало максимум усилий, необходи¬мых для успешного распространения информации о ней.
Как только эти два шага сделаны, наступает период постоянного использования инструментария связей с общественностью и средст¬вами информации на пользу конкретным потребностям организации.
Попробуем теперь пункт за пунктом рассмотреть практические вопросы использования средств массовой информации в избиратель¬ной кампании. Приведенные тут советы, в некоторой степени позаим¬ствованные из опыта западных стран, помогут руководителям наших избирательных кампаний, партийным лидерам завоевать большее до¬верие общественности (избирателей) при условии более профессио¬нального использования средств информации.
454
Работа со средствами информации
Установление плодотворных деловых отношений с печатными и электронными средствами информации жизненно важно для комите¬тов избирательных кампаний или партийных организаций. Завоева¬ние уважения и доверия со стороны работников этих важных звеньев общения с публикой способно уберечь кандидата или партию от мно¬гих неприятностей.
«Заслуженное» освещение в средствах информации. Термин «заслужить прессу» означает получить освещение в средствах ин¬формации благодаря своим достижениям, заметной деятельности, выдающимся событиям или заявлениям, заслуживающим того, чтобы попасть, например, в программу новостей. В отличие от платной рек¬ламы такая пресса, безусловно, очень важна для кандидата или пар¬тии, поскольку этот путь освещения их деятельности в средствах ин¬формации не требует финансовых затрат. Однако подобное освеще¬ние тоже не совсем беззатратное. Оно требует творческих усилий, ак¬тивности и кропотливой работы.
«Заслуженное» освещение в прессе имеет значение для избира¬тельной кампании вследствие таких причин:
Во-первых, поскольку кандидат не в состоянии встретиться с каж¬дым избирателем в своем округе, репортажи в прессе об его кампании могут быть основным каналом общения с населением.
Во-вторых, «заслуженное» освещение в средствах информации предоставляет кандидату такой кредит доверия, который невозможно получить с помощью платной рекламы. Появление на телеэкране, вы¬ступление по радио или в газете способны составить у избирателей впечатление, что кандидат — значительное лицо, попадающее в но¬вости. Это важно для его преподнесения как человека, имеющего достаточный уровень подготовки и авторитета, чтобы занять выбор¬ную должность.
В-третьш, стоимость оплачиваемой рекламы настолько высока, что во время многих избирательных кампаний кандидаты не могут себе этого позволить. Нужно использовать каждую возможность для освещения в прессе своей деятельности, поскольку оно является очень важным компонентом выборов любого масштаба Не секрет, что избирательным кампаниям зачастую не хватает денег и других ресурсов. Тщательно спланированное «заслуженное» освещение в
455
средствах массовой информации может принести кандидату кредит доверия и привлечь к нему избирателей так, как это никогда не уда¬лось бы сделать с помощью оплачиваемой рекламы.
Как правило, избирательные кампании областного и местного уровней получают только две возможности гарантированного «бес¬платного» освещения в прессе: 1) когда кандидат выдвигает свою кандидатуру; 2) когда кандидат побеждает или терпит поражение на выборах. Во всех остальных случаях внимание прессы приходится активно завоевывать.
В избирательных кампаниях такого уровня часто приходится ра¬ботать вдвое больше, чтобы привлечь внимание прессы, чем во время кампаний республиканского масштаба Выборы в местные органы власти не представляются прессе такими уж важными. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет