СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

По сравнению со США развитие профессиональной системы паб¬лик рилейшнз в других странах Запада активизировалось несколько позже. Конечно, это вовсе не означало, что методы и приемы, ис¬пользовавшиеся для установления связей с общественностью, не учитывались отдельными фирмами, организациями или учрежде¬ниями тех или иных стран.
Так, в Великобритании Королевское управление по торговле, соз¬данное в 1926 году, ставило своей целью с помощью плакатов, кино¬продукции, выставок, прессы и радио «показать гражданам Велико¬британии, что «империя еще жива». В 1933 году впервые в Мини¬стерстве почтовой связи был создан отдел паблик рилейшнз, который возглавил известный специалист этого дела Стефан Таллентс. Рас¬ширением культурных и просветительских связей с другими страна¬ми мира занимался Британский Совет, основанный в 1934 году. На¬кануне второй мировой войны в ряде министерств, в министерствах частности труда и здравоохранения, появились отделы паблик ри¬лейшнз. Целенаправленное налаживание связей с общественностью существенно ускорилось во время войны, особенно после возобнов¬ления деятельности Министерства информации. В послевоенные го¬ды, когда усиливалась напряженность в отношениях между предпри¬нимателями и рабочими, интерес корпораций Великобритании к паблик рилейшнз еще более возрос. Однако такого масштаба разви¬тия, как в США, эта система в сфере бизнеса Англии не приобрела, оказавшись наиболее распространенной в деятельности государст¬венных органов, институтов местного самоуправления и других не¬коммерческих сферах жизни.
В 1984 году в Великобритании начал свою деятельность Инсти¬тут паблик рилейшнз, заложивший фундамент этой профессии в стране и начавший подготовку специалистов-профессионалов по во¬просам связей с общественностью. Огромную работу по упорядоче¬нию консультативной деятельности специалистов по связям с обще¬ственностью проводит ныне профессиональная Ассоциация консуль¬тантов в области паблик рилейшнз Великобритании.
Подобные процессы становления и развития национальных сис¬тем паблик рилейшнз наблюдались и в других странах Запада, в ча¬стности в Канаде, Франции, Голландии, Германии, Австрии, Греции, Испании, а в целом более чем в 60 странах мира, где также созданы национальные ассоциации паблик рилейшнз.
79
В таких условиях очевидной стала потребность координации дея¬тельности национальных ассоциаций на международном уровне. Идея создания международной организации паблик рилейшнз роди¬лась еще в 1949 году в Лондоне во время частного совещания спе¬циалистов по вопросам связей с общественностью Голландии и Анг¬лии. Они пришли к выводу о необходимости организации междуна¬родного сообщества, цель которого заключалась бы в содействии по¬вышению уровня профессионализма и эффективности деятельности специалистов-практиков сферы паблик рилейшнз разных стран.
В следующем году под эгидой Голландской королевской между¬народной торговой ярмарки и Голландского общества паблик ри¬лейшнз в Амстердаме собралась группа руководителей ведущих фирм Великобритании, Голландии, Франции, Норвегии и США, ра¬ботающих в данной области. В результате дискуссии было принято заявление о необходимости создания Временного международного комитета, который сосредоточил бы внимание на международном обмене информацией, кооперировании деятельности и координации сотрудничества специалистов по паблик рилейшнз и в конечном ито¬ге создал бы Международную ассоциацию паблик рилейшнз.
После пяти лет работы Временного комитета, оживленного обме¬на мнениями по поводу концепции деятельности международного органа по паблик рилейшнз 1 мая 1955 года в Лондоне была основана Международная ассоциация паблик рилейшнз (International Public Relations Association). Тогда же был одобрен официальный Устав МАПР (IPRA), а также избран ее Совет.
МАПР очень быстро превратилась во влиятельную профессио¬нальную организацию, служащую катализатором развития нацио¬нальных ассоциаций и содействующую распространению современ¬ных стандартов в сфере образования, этики и практики паблик ри¬лейшнз. Этому в значительной степени способствовал Кодекс про¬фессионального поведения МАПР, одобренный в мае 1961 года на Генеральной ассамблее ассоциации в Венеции, и особенно Афинский кодекс 1965 года, считающийся своеобразной «моральной хартией», базирующейся на принципах Всеобщей декларации прав человека
В 1964 году Международная ассоциация паблик рилейшнз полу¬чила официальное признание со стороны ООН как советник Соци¬ально-экономического комитета ООН, а также признание со стороны ЮНЕСКО как внегосударственная организация по категории: «от¬ношения взаимного информирования».
80
Следует подчеркнуть, что МАПР является особо требовательной и в определенной мере элитарной организацией, поскольку членство в ней открыто лишь тем, кто работает в области паблик рилейшнз не менее пяти лет и имеет высокую профессиональную компетентность. Все члены МАПР избираются персонально. В ее состав сегодня входят более 800 специалистов из 65 стран мира.
Однако, несмотря на такую уникальность состава МАПР и персо¬нальный подход к членству в ней, эта международная ассоциация ра¬ботает в тесном контакте с национальными ассоциациями и регио¬нальными федерациями паблик рилейшнз. Одной из таких федера¬ций является Европейская конфедерация паблик рилейшнз, деятель¬ность которой осуществляется как на основании официальных доку¬ментов МАПР, так и на основе Европейского кодекса профессио¬нального поведения в сфере паблик рилейшнз (Лиссабонский ко¬декс), одобренного этой конфедерацией в апреле 1978 года и допол¬ненного в мае 1989 года.
МАПР, Европейская конфедерация и другие федерации регуляр¬но созывают ассамблеи и проводят конференции, издают и распро¬страняют методологические и методические материалы, содействуют становлению и развитию профессиональной системы связей с обще¬ственностью в тех странах, где она только еще зарождается. Особое внимание уделяется профессиональным научно-теоретическим жур¬налам и печатным изданиям по вопросам паблик рилейшнз, среди которых стоит особо выделить «International Public Relations Review» (официальный орган МАПР). Огромной популярностью пользуются национальные журналы по данной проблематике, особенно печат¬ные органы, издаваемые в США: «Public Relations Quarterly», «Public Relations Journal», «Public Relations Review», «Public Relations Reporter» и другие.
Среди стран мира с профессиональной системой паблик ри¬лейшнз наиболее развитой она по-прежнему остается в Соединенных Штатах Америки — месте своего зарождения.
Несмотря на трудности, переживаемые американской и мировой экономикой и вынужденное кое-где сокращение числа работающих в сфере паблик рилейшнз, роль и значение института связей с общест¬венностью продолжают возрастать. Об этом свидетельствуют такие факты:
81
•
По данным Американского бюро статистики, в этой стране паблик рилейшнз стали многомиллиардным бизнесом, кото¬рым занимаются около 200 тыс. профессионалов. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет