СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

402
чувствует себя усталым, "выжатым", как лимон. Эта работа изнури¬тельна не только для него, но и для его семьи, друзей, всех помощников. Поэтому любой кандидат с самого начала должен быть уверен в себе, в правильности принятого решения и готов отдать все силы для победы.
Кандидат — это эпицентр избирательной кампании. Его поведе¬ние определяет успех борьбы. Хотя и не бывает одинаковых кампа¬ний, однако существует ряд универсальных принципов, которых сле¬дует придерживаться всем кандидатам на выборные должности. Та¬ких принципов, определяющих роль кандидата во время избиратель¬ной кампании, насчитывается, как минимум, десять.
1. Ключевое ответственное лицо. Всем понятно, что в избира¬тельный бюллетень вносится только имя кандидата. Поэтому основ¬ная ответственность за избирательную кампанию и выборы ложится на его плечи. Ведь именно он дал согласие включиться в борьбу за выборную должность. Поэтому время, имеющееся в его распоряже¬нии в течение кампании, самое важное. Все должны считаться с его мнением. Кандидат — всегда босс.
Кандидат должен напоминать спортсмена, стремящегося побе¬дить и отдающего этому все силы. Он должен чувствовать вкус к по¬беде. Кандидату нужно уметь защищать себя и оберегать свою семью от нападок в ходе кампании. Другими словами, "взявшись за гуж, не говори, что не дюж".
2. Бодрый лидер. Кандидат — это общественный "продукт", ко¬торый должны "купить" избиратели. Основная его задача заключает¬ся в том, чтобы завоевать голоса избирателей. Поэтому он обязан со¬средоточиться и использовать все свое время для работы с людьми.
На публике кандидат должен демонстрировать положительные эмоции и проявлять энтузиазм. Он обязан создавать у людей впечат¬ление, что все идет прекрасно, даже если это далеко не так. То есть ему нужно быть бодрым и настойчивым в достижении своей цели.
Кандидат не может позволить себе растеряться. Намного легче привлечь к себе добровольцев и удержать их, если они видят перед собой уверенного, бодрого и неутомимого лидера.
3. Главный оратор. Кандидат задает тон кампании. Он должен пользоваться широкой популярностью. Кандидат - именно тот человек, высказывания которого должна цитировать пресса Поэтому ему необ¬ходимо верить в то, что он говорит, иначе люди быстро "раскусят" его.
403
Кандидат должен сформулировать тему (лейтмотив) избиратель¬ной кампании. Если он чувствует, что уже устал повторять одну и ту же мысль, это значит, что она начала доходить до общественности. В то же время очень важно, чтобы кандидат не поучал, а убеждал об¬щественность. Кампания — это слишком короткий отрезок времени, чтобы позволить себе заниматься просветительством. Цель кандида¬та во время кампании заключается в том, чтобы убедить людей в том, что именно он и есть той уникальной личностью, которая способна лучше всех служить им в случае своего избрания.
Кандидат должен гармонически вписываться в тот общий имидж, который распространяется во время избирательной кампании. Вме¬сте с тем ему нет нужды самому углубляться во все тонкости страте¬гии. Кандидат должен видеть картину кампании в целом. Его задача -отображать эту картину.
4. Главный сборщик средств. Ведущая роль кандидата в обеспе¬чении избирательного фонда обусловлена двумя обстоятельствами: никто другой так, как он, не ощущает потребности в этом фонде, и никто лично в нем не заинтересован так, как он. Откровенно говоря, большинство жертвователей предпочитает персонально поддержать кандидата, поскольку именно на него он делает свою ставку.
Вряд ли кому-либо из кандидатов нравится собирать средства. В этой роли они чувствуют себя неловко, а то и попросту такими, кто выпрашивает что-нибудь для себя лично. От таких ощущений следу¬ет избавиться. Ведь заняв выборную должность, кандидат принесет людям немало пользы. То есть их взносы в его избирательный фонд -это инвестиция людей в свое будущее.
Сбор средств нередко осуществляется путем распределения уси¬лий. В таких случаях задача кандидата — аргументировать, почему он стремиться занять выборную должность. Сбором же средств не¬посредственно занимается его уполномоченный помощник. Таким помощником может быть лидер партии, руководитель партийной ор¬ганизации, выдвинувшей кандидата. Особенно часто это происходит тогда, когда основным источником избирательного фонда кандидата являются средства партии. Такая ситуация особенно распространена в Украине в условиях мажоритарной избирательной системы. Одна¬ко стоит помнить: обратиться за взносом — лишь полдела Не следу¬ет успокаиваться до тех пор, пока средства не поступят на счет изби¬рательного фонда кандидата
404
5. Председатель комитета кампании. Кандидат обязан следить за избирательной кампанией в целом, однако не вмешиваться абсо¬лютно во все дела К сожалению, многие кандидаты оказываются в западне, считая, что никто другой не способен руководить всеми де¬талями кампании так, как лично они. Однако стремление быть и кан¬дидатом, и руководителем избирательной кампании приносит мало пользы. Чтобы надеяться на успех, нужно заниматься чем-то одним.
Мера личного участия кандидата в принятии решений по тем или иным вопросам ведения кампании — одна из острых проблем. При¬ведем правило, которое никогда не следует забывать: если кандидат одобрил стратегию избирательной кампании, ее план и график, его обязанность — делегировать полномочия руководить деталями сво¬им помощникам, а самому общаться с избирателями. Слишком мно¬гие кандидаты тратят время, например, на подбор цвета символов из¬бирательной кампании, дискуссии относительно ее тактики или ула¬живание конфликтов среди членов своей команды.
Это, конечно, не означает, что кандидат не должен быть в курсе дел. Он должен получать от своих советников краткие отчеты о таких вопросах ведения кампании, как график основных мероприятий, со¬держание публичных заявлений, организационная деятельность, со¬стояние финансов и работа со средствами массовой информации. Ра¬зумным и эффективным оказывается кандидат, информированный обо всех основных делах, но сосредоточенный на главном — контак¬тах с избирателями. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет