СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Необходимо также составить список независимых журналистов, при¬сылающих собственные материалы в различные средства информации.
Известно, что, помимо политических партий, имеющих собствен¬ные средства информации, существует довольно много обществен¬ных организаций, союзов, религиозных организаций, ассоциаций, ко¬торые тоже печатают и распространяют газеты и бюллетени. Эта группа организаций с готовностью откликнется на просьбу напеча-
463
тать материалы, в которых затрагиваются особо интересующие их проблемы.
Совет: Распространяя пресс-релизы или рассылая приглашения, нужно позаботиться о том, чтобы ни один информационный канал не остался без внимания. Пресса чрезвычайно чувствительна к тому, чтобы быть в курсе событий. Очень важно также постоянно обнов¬лять контрольный список средств информации. В средствах массовой информации, особенно на радиостанциях, часто происходят переста¬новки кадров. Если кандидат начнет посылать материалы не туда или не тому лицу, шансов, что они будут опубликованы или обнародова¬ны, очень мало.
Подход к работникам средств информации
Проанализировав круг средств информации и их возможности, при¬ступают к разработке стратегии эффективного подхода к ним. Она за¬висит от особенностей политической ситуации, задач кандидатов и оп¬понентов, их личностей. Главное: не бояться работников средств информации, но при этом относиться к ним с уважением.
Приведем некоторые советы, как обижаться с работниками средств информации.
Нанести первый визит. Кандидат должен лично познакомиться с ключевыми работниками местных средств информации. Первый визит — это визит вежливости, во время которого кандидат сообщает работникам СМИ о своем намерении баллотироваться на выборную должность и вручает каждому из них тщательно подготовленный па¬кет для прессы. Кандидата может сопровождать пресс-секретарь. Это доверенное лицо позже может нанести и отдельный визит.
Поддерживать контакты. Кандидату необходимо встречаться с руководителями средств информации и репортерами регулярно, а не только тогда, когда у него есть что «продать». Желательно организо¬вывать еженедельные завтраки с ними один на один, визиты и встре¬чи типа «забежал на минутку».
Быть источником информации. Работа репортеров — постоян¬но искать новости и информацию. Сенсации, происшествия, сообще¬ния и т.д. — все это их хлеб, особенно в рыночных условиях. Если
464
кандидат предоставляет репортерам подобную информацию, он ста¬новится необходимым и важным для них. Кандидат и его пресс-секретарь должны стать постоянным и надежным источником ин¬формации для прессы.
Использовать телефон. Пресс-релизы, безусловно, играют роль документов, содержащих новости. Однако новости можно сообщать и по телефону. Кандидат звонит по телефону репортерам, когда у него есть о чем рассказать. Телефонное сообщение кандидата они могут процитировать гораздо быстрее. Пресс-релиз, высланный по факсу, тоже можно быстро использовать для распространения в средствах массовой информации.
Думать, прежде чем говорить. Кандидат может считать какого-нибудь репортера своим добрым «другом», а потом вдруг оказаться шокированным нежелательным или уничтожающим для его избира¬тельной кампании материалом, написанным этим «другом». Нужно помнить: задача репортера сообщать новости (хорошие они или пло¬хие), несмотря ни на какие личные отношения. Кандидату и членам его команды следует быть начеку, поскольку все, сказанное ими ре¬портеру, может быть опубликовано.
Контролировать ситуацию. Прежде чем разговаривать с репор¬тером, кандидат или его пресс-секретарь должны твердо знать, что они хотят сообщить. Они не дают репортеру возможности сбить себя с толку или вложить им в уста чужие слова, владеют всеми тонкостя¬ми сообщения или проблемы, не позволяют отвлекать себя от темы интервью.
Быть профессиональным и сочувствующим. Сообщая новости о ходе кампании, следует поступать так, чтобы удовлетворять запро¬сы средств информации и соответствовать режиму работы, отвечать на все телефонные звонки со стороны прессы. Следует не посылать плохо составленную информацию и избегать опечаток.
Быть честным. Никогда не надо лгать репортеру. Сделав это од¬нажды, можно потерять доверие навсегда Если же он поинтересуется чем-то слишком деликатным, можно сказать, что это необходимо проверить, прежде чем давать ответ. Однако кандидат и его команда ничего не добьются, отказываясь предоставлять информацию, кото-
465 ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет