СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

танцевальные вечера, дискотеки, балы;
кинофестивали, демонстрации мод,
256
выставки домашних животных (собак, кошек, птиц); спортивно-оздоровительные мероприятия, туристические по¬ходы, лыжные прогулки, любительские соревнования; встречи с известными спортсменами, ветеранами спорта; коллективное посещение музеев, выставок, концертов, теат¬ральных спектаклей;
встречи с выдающимися людьми, церемонии раздачи авто¬графов;
участие в общественных мероприятиях,
благоустройство парков, улиц, детских площадок и др.; уход за престарелыми людьми; публичные слушания, встречи с депутатами; встречи и конференции при участии лидеров общественного мнения;
специальные образовательные программы: как быть береж¬ливым, здоровым и пр.;
специальные программы для политических лидеров; торжественные события, празднования государственных, на¬циональных, религиозных праздников; тематические мероприятия и празднования национальных исторических событий;
мероприятия по чествованию дат истории и культуры других стран и народов.
Ясно, что приведенный перечень специальных ПР-мероприятий или событий далеко не полон. Кроме того, в каждой стране, местно¬сти, где, как правило, сложились определенные исторические или по¬литические традиции, такие мероприятия могут приобретать особую окраску. В целом же специальные события очень полезны с точки зрения обеспечения «заслуженной» прессы. Если содержание органи¬зованных событий, масштабы, состав их участников и приглашенных гостей таковы, что сами по себе заслуживают быть новостью, то, не¬сомненно, средства массовой информации не могут обойти их молча¬нием. Они получают освещение в виде репортажей с места событий, фотоматериалов, выдержек из пресс-релизов, где непременно будут упомянуты инициаторы специального события, то есть организация получит заслуженное положительное освещение, что очень важно для реализации ПР-программы.
257
Коммуникационная составляющая реализации программы
Организованные мероприятия и специальные события выступают главным средством реализации программы, являясь в то же время лишь подводной частью ПР-айсберга. Коммуникация — это преиму¬щественно видимая часть, служащая катализатором интерпретации и поддержки запрограммированных действий. Опираясь на теорию коммуникационного процесса, рассмотренную нами в главе VI дан¬ного пособия, подробнее остановимся на принципах применения этой теории на практике, в ходе реализации ПР-программы.
Составление сообщения
В ходе реализации программы первыми элементами коммуника¬ционного процесса выступают ее тема (основная идея, лейтмотив) и информационные сообщения, которые своим содержанием должны охватывать цель программы и быть тщательно составленными и со¬гласованными с каждой из запланированных акций или специально организованным событием.
Основная идея или тема программы — это в большинстве случаев устойчивое мнение (формулировка), которое должно быть привлека¬тельным и запоминающимся. Самой лучшей формой подачи темы является короткий лозунг или высказывание, состоящее не более чем из пяти слов. Понятно, что кратко и точно выразить тему не всегда легко и не все ПР-программы требуют формулировки тем или сжатых лозунгов, однако, если такая возможность имеется, это стоит сделать. Удачно подобранная и сформулированная тема может стать состав¬ным элементом программы, наиболее запомнившимся людям.
Сообщение — более изменчивый жанр документов, которые, не утрачивая связи с основной темой программы, всегда адресованы конкретным группам общественности. Всякий раз, составляя сообщение, следует соблюдать определенные принципы. Среди них можно назвать следующие:
• ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет