СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Прежде всего, повсеместно наблюдается искажение (часто не¬умышленное) сущности и содержания образования в области ПР. Главная причина - отсутствие квалифицированных преподавателей и современного понимания предмета паблик рилейшнз как учебной дисциплины. К сожалению, Министерство образования Украины здесь занимает пассивную позицию, часто отдавая подготовку и по¬вышение квалификации кадров в этой области на откуп либо различ¬ным неспециализированным учебным заведениям, либо коммерче-
15
ским образовательным центрам, курсам, которые в последнее время стали все чаще появляться.
Мы являемся свидетелями искаженного понимания (возможно по причине их незнания) особенностей современной «философии» и со¬циальной миссии института ПР, концентрации внимания в учебном процессе на поверхностной части айсберга науки и искусства паблик рилейшнз (редукция ПР к ремеслу имиджмейкерства, коммерческой рекламы, маркетинга и т.д.).
Особую тревогу вызывает колонизация рынка паблик рилейшнз «черными ПР» (по примеру наводнения видео рынка наихудшими образцами «массовой культуры»), рассчитанных на целенаправлен¬ное манипулирование сознанием общественности. В ряду историче¬ских моделей ПР: «дури публику», «информируй публику», «сотруд¬ничай с публикой» мы наблюдаем акцентирование внимания как в коммерческой и политической практике, так и в учебном процессе на первой, примитивной, противоречащей нормам морали, но довольно «эффективно работающей», модели.
Пагубным может оказаться наводнение сферы ПР-образования и повышения квалификации ремесленниками отдельных коммуника¬ционных, психологических технологий, так называемыми «техника¬ми PR», и практическое отсутствие изучения научных основ связей с общественностью, выработки навыков аналитической работы в этой сфере. Желающим стать специалистами в области ПР часто предла¬гаются экстравагантные курсы по проведению различных психоло¬гических операций, вызывающих известный интерес, но которые да¬леки от того, что составляет истинное содержание социально ответ¬ственных ПР.
Все это вместе может вызвать негативное отношение к паблик ри¬лейшнз как к институту гуманизации бизнеса и общества Уже сегодня в странах СНГ нередки случаи, когда понятие «Public Relations» становит¬ся нарицательным. Не допустить такого поворота событий - задача пио¬неров ПР на постсоветском пространстве.
Во многом руководствуясь именно такими соображениями, авто¬ром предпринята попытка подготовить учебник, новое дополненное пособие «Основ паблик рилейшнз», первое издание которого в 1997 году вызвало интерес у специалистов и прошло свою успешную ап¬робацию в высших учебных заведениях Украины.
При обобщении мирового опыта в данном учебнике особое вни¬мание обращено на богатейшую американскую сокровищницу дос¬тижений в сфере теории и практики паблик рилейшнз. Однако это
16
вовсе не означает, что нужно слепо подражать опыту американцев. Акцент в основном делается на том, что имеет общенаучное и общее прикладное значение (зачем же вновь изобретать велосипед?), и на этой базе автор пытается обосновать пути развития нашей собствен¬ной практики связей с общественностью.
При написании учебника автор использовал малоизвестные ши¬рокому кругу читателей зарубежные публикации по проблемам паб¬лик рилейшнз, а также исследования в области социологии, социаль¬ной психологии, политологии и других наук. Кроме того, длительное сотрудничество с Международным республиканским институтом (США), общение с разного уровня государственными и политическими деяте¬лями этой страны, учеными и исследователями, руководителями и специалистами избирательных кампаний позволили ознакомиться с современными достижениями науки и искусства паблик рилейшнз.
ЧАСТЬ I. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ЭВОЛЮЦИЯ, НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ, МЕТОДОЛОГИЯ
«Сегодня любой водопроводчик, прода¬вец автомобилей или лишенный этики чело¬век может назвать себя практиком паблик рилейшнз. Однако многие, кто себя так на¬зывают, не имеют специального образова¬ния, подготовки или понятия о том, что собой представляет эта сфера. В такой же мере и общественность мало понимает значение этих двух слов...»
Эдуард Л. Бернайз
Глава I. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Паблик рилейшнз в повседневной жизни
Для удовлетворения своих потребностей индивиды и социальные группы устанавливают и постоянно поддерживают между собой раз¬личные взаимосвязи. Это требует осознания степени взаимозависи¬мости социальных субъектов, необходимости их взаимодействия, а отсюда — и различного уровня социальных, политических и эконо¬мических компромиссов. Взаимосвязям и взаимодействию социаль¬ных субъектов всегда латентно присуща определенная степень кон¬фликтности интересов, которая постоянно возрастает и обостряется в современных условиях.
Когда говорят о процессах взаимоотношений между индивидами и конфликтности их интересов, все более-менее понятно: исследова¬ниям этих процессов посвящены разделы социальной науки под на¬званием «человеческое или межличностное общение (связи)». Если коснуться сферы взаимосвязей между народами и странами мира, противоречий и конфликтов, возникающих между ними, то и тут су¬ществует определенная ясность: эти вопросы изучает наука, полу¬чившая название «международные отношения (связи)». Если же речь идет об отношениях и взаимодействии между отдельными орга¬низациями, между этими организациями и окружающими их груп¬пами общественности, то этими вопросами занимается теория и практика связей с общественностью — «паблик рилейшнз». ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет