СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

рая и без них станет известна общественности. Кроме того, нельзя блефовать, отвечая на щекотливые вопросы.
Не затевать драки с тем, кто закупает чернила бочками, а бумагу тоннами. За прессой всегда остается последнее слово. В си¬туации, когда штаб кампании чувствует, что пресса относится к кан¬дидату несправедливо, сначала необходимо убедиться, допустил ли репортер непроизвольную ошибку или же на самом деле намеревался навредить ему. Если в информации обнаружены серьезные искаже¬ния, следует подойти к ситуации таким образом:
1.
Связаться с репортером и спокойно обсудить статью. Пред¬ложить свои объяснение мысли или факта, но не ввязываться в острый спор.
2.
Попросить о поправке, а не об опровержении.
3.
Попросить написать или огласить через эфир материал, отра¬жающий точку зрения кандидата.
4.
Если репортер не соглашается, можно обратиться за помощью к его руководителю. Но при этом следует иметь в виду, что таким образом легко нажить себе врага в лице репортера В любом случае не нужно обвинять его в том, что он умышлен¬но предубежден.
Как обращаться с информацией
Чтобы получить хорошую прессу, делают так, чтобы репортерам было легко писать о кандидате и кампании. При этом не полагаются на журналистов, просто предоставляя им факты и позволяя им ре¬шать, что является самым важным для распространения. Кандидату и его команде нужно управлять собственными сообщениями для того, чтобы пресса действовала в их интересах.
Передавая информацию прессе, лучше придерживаться середины между «примитивным» изложением фактов и откровенной саморек¬ламой. Чтобы найти счастливую середину, в средства информации передают релевантные и заслуживающие быть новостью сообщения, которые опосредованно служат интересам кампании. Репортеры от¬нюдь не наивны, они сразу же догадываются, что эти сообщения слу¬жат целям избирательной кампании. Однако они немедленно откло-
466
нят тот материал, который откровенно напоминает платную полити¬ческую рекламу кандидата.
Каждое сообщение должно иметь определенный «угол зрения». Этот «угол зрения» или «крючок», на который нужно «поймать» чи¬тателя, должны быть главными в материале. Часто кандидаты пыта¬ются сделать ударение сразу на нескольких основных пунктах в од¬ном заявлении, сообщении или интервью. Если такое случается, прес¬са оказывается перед фактом чрезмерности информации. Разбираясь в ней, репортер или редактор в этом случае должны сами определять тот угол зрения, который нужно подчеркнуть или выделить.
Любой контакт с прессой по какому-либо конкретному вопросу должен акцентировать внимание на одной главной мысли. Именно ради этого «крючка» журналисты приходят на пресс-конференцию. Это — основной момент пресс-релиза или главная цитата из заявле¬ния в интервью для радио или телевидения. Именно это можно будет потом увидеть в газете или услышать в передаче.
Для успешной коммуникации со СМИ нужно иметь представле¬ние о том, как собираются новости. Индустрия новостей работает в спешке, на «взятом в долг времени». Репортеры — очень занятые лю¬ди. Сообщение об избирательной кампании всего лишь одно из мно¬гих, которые им нужно обработать и передать. Сообщая быстротеку¬щие новости, репортеры и редакторы не имеют времени проанализи¬ровать все факты, чтобы подготовить статью. Не хватает времени и для полного отчета о событии. Тридцатисекундное сообщение о со¬бытии, построенное на поданном кандидатом материале, в пятими¬нутной передаче местных новостей по радио или телевидению, — это довольно хорошее освещение.
Постоянный дефицит времени у работников средств информации можно обернуть себе на пользу. Для этого им предоставляют такие сообщения, где легко рассортировать информацию и найти тот «стержень», на который можно нанизать материал. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет