СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Глубоко разобраться в сути современной системы связей с обще¬ственностью, понять ее принципы и социальные функции практиче¬ски невозможно, не совершив экскурса в историю становления паб¬лик рилейшнз на американском континенте, не изучив опыта, накоп¬ленного обществом, с самого начала стремившегося сбросить оковы сословных и политических традиций Старого Света Основы профес¬сии паблик рилейшнз зарождались тут одновременно с борьбой аме¬риканских патриотов за независимость и установлением республи¬канских демократических форм правления в отличие от европейских, монархических.
Сердцевиной американской революции в ее человеческом изме¬рении явились апелляция к общественному мнению и влияние на не¬го, целенаправленное использование каналов коммуникации и стремление привлечь на свою сторону каждого индивида Колони¬сты и их лидеры изначально стремились убедить в необходимости избавиться от колониальной зависимости не только рядовых эмиг¬рантов и беженцев из Англии и других стран Европы, но даже мо¬нархов старого континента. Когда попытки убедить английского ко¬роля Георга III в необходимости уравнять в правах колонистов и жи¬телей метрополии ни к чему не привели, колонисты в своей борьбе соединили в одно целое силу оружия, пера и слова.
Хотя профессия паблик рилейшнз как особая и отдельная от дру¬гих в те времена еще не сформировалась, однако тактика и приемы этого ремесла стихийно, но неуклонно развивались. Лидеры борцов Америки за независимость не упускали ни единого случая, чтобы подхлестнуть наступательные действия, заручившись поддержкой своих новых политических планов со стороны общественности. Для этого использовались разнообразные пропагандистские средства: пресс-бюллетени, газеты, встречи с героями освободительного дви¬жения, лозунги, символы, риторика, паблисити, не говоря уже о ми¬тингах, парадах, выставках, поэзии, песнях, комиксах, салютах и др.
52
Американские патриоты использовали малейшую возможность, чтобы интерпретировать то или иное событие в свою пользу. Ярким примером этого могут послужить события 5 марта 1770 года. Во время одной из обычных в то время уличных стычек были убиты пя¬теро жителей Бостона Однако американская пресса подала этот слу¬чай как «Бостонскую бойню», организованную, якобы, английскими военными, и провозгласила ее варварской акцией, чтобы разжечь не¬нависть к британцам. Если же не хватало событий, которые можно было бы эксплуатировать, патриоты без колебаний создавали их ис¬кусственно. Так, например, 6 декабря 1773 года, переодевшись ин¬дейцами, группа американцев-патриотов проникла на британское судно, стоявшее в Бостонской бухте, и сбросила в море груз с чаем. Событие, названное «Бостонским чаепитием», было сфабриковано с целью привлечения внимания общественности, главным образом для того, чтобы повлиять на эмоции публики. Это, вероятно, первый в истории Америки классический пример организации псевдособытия и использования принципа пресс-посредничества в связях с общест¬венностью.
Среди главных организаторов подобных событий и их целена¬правленного освещения прессой был Самуэль Адаме — один из во¬ждей американской революции. Интуиция подсказывала ему, что именно пресса может стать мощнейшим оружием зарождающейся нации. Адаме неустанно работал над тем, чтобы пробудить, а со вре¬менем и определенным образом сориентировать общественное мне¬ние. Он исходил из того, что большинство населения руководствует¬ся скорее чувствами, чем разумом, и что общественное мнение — это результат потока событий и того, как их понимают и интерпретиру¬ют люди, активно занимающиеся политикой. Он всегда был готов сам создавать события, лишь бы достичь поставленной цели.
Стоит подчеркнуть, что, несмотря на отдельные факты искусст¬венного нагнетания эмоций вокруг некоторых событий, основопо¬ложниками принципов, которыми и сегодня пользуются в сфере паб¬лик рилейшнз, являются Самуэль Адаме и его соратники по руково¬дству борьбой Америки за независимость. Благодаря их творческим находкам, новым подходам к мобилизации общественного мнения была продемонстрирована эффективность целого ряда приемов и ме¬тодов связей с общественностью, вошедших в арсенал современных паблик рилейшнз:
53
•
необходимость создания организации, способной возглавить кампанию и сплотить людей (такими организациями были бостонская группа «Сыновья свободы», основанная в 1766 году; «Корреспондентские комитеты», зародившиеся в Бос¬тоне в 1775 году);
•
использование символики, оказывающее эмоциональное воз¬действие (например, «Древо свободы»);
•
использование лозунгов, преподносящих сложные проблемы в виде простых, легко запоминающихся стереотипов (к приме¬ру, лозунг: «Свобода или смерть»);
•
организация событий, привлекающих внимание обществен¬ности, провоцирующих дискуссии и тем самым структури¬рующих общественное мнение (например, упомянутое уже «Бостонское чаепитие»);
•
опережение оппонента в интерпретации происшедшего, что¬бы изложенная первичная оценка события была воспринята как единственно правильная («Бостонская бойня»);
• ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет