СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Штатные ПР-сотрудники организации
Паблик рилейшнз являются одной из функций штатных ПР-сотрудников, связанных с консультированием и оказанием практиче¬ской помощи тем линейным руководителям (менеджерам), на кото¬рых возложена ответственность за общее руководство организацией.
Модель линейного управления штатом, зародившаяся сначала в военной сфере, ныне широко используется в большинстве крупных цивильных организаций. К примеру, в организациях промышленного профиля линейные функции выполняют руководители производст¬венной и коммерческой сфер, то есть люди, занимающиеся матери¬ально-техническим обеспечением и маркетингом. Что касается функций штатных пиэрменов, то они связаны с консультированием линейного руководства, оказанием помощи в решении финансовых, юридических, кадровых вопросов и особенно в установлении связей с различными группами общественности, от чего зависят репутация организации и благожелательное отношение к ней. С увеличением и усложнением организаций роль таких ПР-функций все более и более усиливается.
Линейные руководители, несущие ответственность за общую по¬литику организации и ее функционирование, нуждаются в помощи штатных пиэрменов, особенно в их советах и предложениях относи¬тельно стратегического планирования и его практической реализа¬ции. То есть задача штатных пиэрменов заключается в том, чтобы давать советы высшему руководству организации и помогать ли-
95
нетому персоналу в решении стратегических вопросов. Иначе гово¬ря, работа штатных пиэрменов не ограничивается узким кругом их профессиональных обязанностей, связанных с усилиями коммуника¬ционного характера Они скорее вносят вклад в обеспечение успеха общей линии деловой активности организации, чем в производство ее конечной продукции.
Работники паблик рилейшнз всегда делают что-то для других, в данном случае для организации. Они отстаивают ее политику, пишут для высшего руководства тексты выступлений и другие материалы, подлежащие обнародованию, формируют базу данных, относящуюся к проблемам организации в целом. Одним словом, результаты уси¬лий пиэрменов вплетаются, встраиваются в широкий процесс выра¬ботки и одобрения линейным руководством ключевых решений ор¬ганизации.
Поэтому линейное руководство организации, с одной стороны, и ее штатные ПР-работники, с другой, имеют право на определенные взаимные обязанности и обязательства.
Вполне логично, что руководство организации ожидает от штат¬ных пиэрменов:
1.
лояльности;
2.
помощи в принятии решений, содержащих ПР-аспекты;
3.
умения вербализировать принципы организации, содей¬ствовать их пониманию общественностью;
4.
действий, мобилизующих всех членов организации на максимальную самоотдачу;
5.
работы среди членов организации, предотвращающей поступки или высказывания, способные повредить репу¬тации организации. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет