СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

•
Использовать научные методы сегментации общественности
•
Проводить оценочные исследо¬вания
•
Добиваться желаемого для ор¬ганизации поведения людей
Организационная структура и обязанности подразделения паблик рилейшнз
Несмотря на то, что предпринимательские организации не отно¬сились к числу тех, кто первым осознал важность специалистов по паблик рилейшнз в своих структурах, теперь они активно использу-
101
ют этих профессионалов, органически вплетая их в ткань бизнеса Сегодня любая крупная или среднего размера компания, тысячи и тысячи мелких фирм формально пользуются системой связей с об¬щественностью.
Всеобщее признание института паблик рилейшнз является ответ¬ной реакцией бизнеса на вызов времени, усложнение процессов об¬щественной жизни. Внимание предпринимательских структур к во¬просам связей с общественностью свидетельствует об осознании очевидной истины, что хорошие отношения с окружающей общест¬венностью, внешним миром всегда полезны и выгодны.
Мотивация создания и более активного использования отделов ПР в структуре корпораций имеет ряд оснований.
Во-первых, бизнес сегодня рассматривает паблик рилейшнз не как инструмент создания паблисити или односторонней коммуникации с общественностью, а как процесс диалога и достижения компромисса с ключевыми для себя группами общества, как новый подход к на¬лаживанию плодотворных отношений со стратегически важными группами общественности.
Естественно, чтобы успешно выполнять такую задачу, руково¬дство ПР-отделов должно превратиться из бывших «ремесленников» коммуникационных технологий в современных «менеджеров» стра¬тегической коммуникации.
Во-вторых, распространенным стал прагматический подход к паб¬лик рилейшнз, использование ПР-инструментария как средства повы¬шения эффективности бизнеса Популярность получило мнение, что паблик рилейшнз помогают корпорациям строить связи, которые:
а) экономят средства, ранее шедшие на разного рода тяжбы и улаживания конфликтов с государственными органами, судебные разбирательства и противостояния, преодоле¬ние бойкотов и других форм давления;
б) позволяют избегать потерь в прибылях вследствие натя¬нутых отношений с общественностью, часто выливав¬шихся в организованные массовые действия против компаний;
в) помогают «делать деньги» с помощью налаживания свя¬зей с донорами, клиентами и законодателями.
В-третьих, руководство корпораций теперь ожидает от ПР-специалистов помощи в разработке стратегии связей с различными ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет