СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

•
Содержит ли оно элемент конфликта?
•
Взволнует ли событие читателя, слушателя, зрителя?
•
Причастны ли к нему местные знаменитости и выдающиеся люди?
•
То ли это, о чем говорят люди?
Этот список далеко не полон, однако он дает представление о том, что такое новости. Не следует думать, что создание новостей является самодостаточным процессом. От кандидата многое требуется, что¬бы попасть в прессу. Прежде всего нужно, чтобы он выдвинул про¬блему и предложил путь ее разрешения. Однако вряд ли кандидат по¬лучит прессу одними лишь заявлениями об этом. Должно быть нечто весомое, подтверждающее заявление. Для кандидата один из лучших способов стать объектом новостей — вести себя так, как будто он уже избран должностным лицом. Кандидат обязан продемонстриро¬вать свои лидерские качества, привлекая к проблеме внимание обще¬ственности и предлагая новаторское решение.
Чтобы попасть в объектив прессы, разработку эффективных мер по завоеванию права освещения избирательной кампании в СМИ следует сделать одним из главных ее заданий. Меры по привлечению внимания к кандидату со стороны средств массовой информации должны стать неотъемлемой частью ее плана Чтобы добиться необ¬ходимого для победы освещения в прессе, нужно быть готовым вы¬делить на это определенные ресурсы.
Пресс-секретарь кампании. Лицо, назначаемое кандидатом быть ответственным за работу по завоеванию внимания прессы, можно на¬звать пресс-секретарем, директором по вопросам информации, руко¬водителем службы связей с общественностью и средствами инфор¬мации и пр.
В идеале пресс-секретаря на время избирательной кампании нуж¬но занимать только этой работой и брать на полную ставку. Но неред¬ко при выборах в местные органы власти нет возможности одновре¬менно оплачивать работу и руководителя избирательной кампании, и пресс-секретаря. Поэтому, как правило, пресс-секретарь работает на добровольных началах или же руководитель кампании берет на себя дополнительные функции ответственного за привлечение внимания
457
средств информации. Оба варианта либо их комбинация могут срабо¬тать при условии, что удачно подобраны люди.
Пресс-секретарь должен быть членом команды, принимающим непосредственное участие в принятии решений и помогающим реа¬лизовывать план кампании. Завоевание внимания средств информа¬ции — это узловая составляющая реализации стратегии избиратель¬ной кампании. Чтобы успешно выполнять свою работу, пресс-секретарь должен понимать общий план кампании и ее стратегию. Желательно, чтобы он обладал широким политическим кругозором и умел работать с прессой. Пресс-секретарь должен быть таким челове¬ком, которому доверяет кандидат, поскольку им обоим приходится много времени работать сообща А чтобы его работа оказалась плодо¬творной, ему нужно уметь находить общий язык со всеми остальны¬ми членами команды.
Основные обязанности пресс-секретаря сводятся к тому, чтобы разрабатывать тему кампании и распространять ее благодаря умело организованным связям с прессой. Он должен понимать, как именно развивать тему кампании в разнообразных публикациях и дебатах по различным проблемам. Пресс-секретарю необходимо быть в курсе того, когда и как кандидат хотел бы пропагандировать тему в ходе кампании, и четко осознавать, каким образом она будет разворачи¬ваться во всех формах оплачиваемой рекламы.
Пресс-секретарь — единственный человек из команды, кто вместе с кандидатом имеет дело со средствами информации. Это очень важ¬ное, проверенное временем правило. Все просьбы о предоставлении информации по каким бы то ни было вопросам должны удовлетво¬ряться одним лицом. Такой подход предохраняет кампанию и осо¬бенно кандидата от ошибок в работе с прессой.
Развитие добрых отношений со средствами информации является краеугольным камнем эффективной работы с прессой. Требуется нема¬ло времени и последовательных усилий в предоставлении прессе на¬дежной информации, прежде чем удастся достичь взаимопонимания.
Наладив взаимопонимание с прессой, пресс-секретарь не только добивается положительного освещения своей избирательной кампа¬нии, но и может получать важную информацию об отдельных про¬блемах и избирательной борьбе в целом. Представители средств ин¬формации предпочитают иметь дело с одним человеком из состава ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет