СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе кампании всех возможных, каналов влияния на общест¬венное мнение и пропаганды новых идей и убеждений.
Такие подходы к связям с общественностью, к более эффектив¬ному общению с населением оказались намного результативнее дей¬ствий метрополии, полагавшейся не столько на пропагандистскую работу, сколько на существующее в то время колониальное право и давление военной силы. Не случайно в условиях войны Америки за независимость эмоционально окрашенные политические баталии оказались более плодотворными, нежели сражения с использованием огнестрельного оружия. Историки американской революции приво¬дят такой факт: однажды, услышав стрельбу британцев под Лексинг¬тоном, исполненный творческой энергии Адаме многозначительно воскликнул: «О, какое же это славное утро!». Он и его друзья-пропагандисты не упустили шанса, чтобы нанести еще одно мораль¬но-политическое поражение своим противникам.
Следующим важным этапом в развитии инструментария паблик рилейшнз в США стал период создания американской конституции. Борьба вокруг нее, как известно, развернулась между федералистами и их противниками. Она велась на страницах прессы в виде статей, памфлетов и произведений других литературных жанров с целью
54
убедить публику в необходимости ратификации конституции. Аме¬риканские политические лидеры Александр Гамильтон, Джеймс Медисон и Джон Джей, взяв общий псевдоним Паблиус, писали и рас¬сылали в ведущие редакции газет пламенные воззвания в поддержку конституции. Все эти письма (а их было 85) впоследствии были из¬даны как единый документ под названием «Письма федералиста». Они и в наше время используются для интерпретации положений американской конституции.
Раскрывая содержание этих пропагандистских усилий основате¬лей американской демократии как одного из примеров наиболее удачных связей с общественностью, американский историк Аллан Нэвинс писал: «Достижение общенационального одобрения консти¬туции явилось по сути делом паблик рилейшнз, и Гамильтон, с его острым инстинктивным пониманием ситуации, заботясь о конститу¬ции, учитывал молчаливую покорность мыслящих людей; поэтому он и делился с ними своими мыслями... Раз необходимость в консти¬туции встала перед страной, быстрота, с которой незамедлительно начал действовать Гамильтон, явилась прекрасной иллюстрацией хо¬роших связей с общественностью. Он отдавал себе отчет в том, что если в мыслях людей образуется вакуум, его заполняют невежество и глупые мысли. Нельзя терять время, предоставляя точные факты и обоснованные идеи» (Nevins Allan. The Constitution Makers and the Public, 1785—1790. — N.Y.: Foundation for Public Relations and Education, 1962. — P. 10).
После принятия конституции борьба вокруг нее не утихла, осо¬бенно по вопросам прав личности, защиты ее от посягательств пра¬вительственных учреждений. Подготовленные Медисоном первые десять поправок к конституции под общим названием «Билль о пра¬вах» были одобрены в 1791 году. Эти поправки имели чрезвычайное значение для становления паблик рилейшнз как профессиональной системы. Американские историки утверждают даже, что «Билль о правах», на основании которого гражданину гарантировались поли¬тические права и свободы, можно считать своеобразной ратифи¬кацией практики паблик рилейшнз.
В этом кроется великая истина. Вот почему смело можно сделать вывод: только в обществе, где личность пользуется всей гаммой гражданских прав и свобод, где человек воспринимается как инди¬видуальность, на поступки которой можно повлиять лишь по¬ощрением, убеждением, личной заинтересованностью, а не при-
55
казом или подчинением тотальной воле государства или коллек¬тива, только там и тогда возникает историческая потребность в новой атмосфере отношений между людьми, между государст¬вом и гражданами, между организацией и общественностью, то есть объективная необходимость в развитии профессионального института паблик рилейшнз.
Институционализация паблик рилейшнз в США
Развитие эмпирической практики связей с общественностью и становление паблик рилейшнз как профессии особого размаха дос¬тигли в США в XIX ст. С середины прошлого столетия паблик ри¬лейшнз как общественный феномен, подготовленный условиями предыдущего этапа исторического развития демократических основ американского общества, достигают определенности, приобретая от¬носительную самостоятельность и свойственные им специфические черты.
Непосредственным предшественником паблик рилейшнз в их со¬временном понимании считается развитие пресс-посредничества, олицетворением которого выступал пресс-агент. Наиболее извест¬ными представителями этого вида деятельности в первой половине минувшего столетия были Амос Кендалл и Финес Барнум. Их имена выделяются не случайно. Ведь они оказались связанными с опреде¬ленными вехами в становлении паблик рилейшнз как самостоятель¬ного общественного явления.
...В конце 20-х — начале 30-х годов XIX века президентом США избрали Э.Джексона — обычного человека, выходца из народа. Но обстоятельства сложились так, что недостаточно опытному в вопро¬сах политики, социальной теории и коммуникации Э.Джексону ока¬залось не под силу самостоятельно оформлять свои идеи и разъяс¬нять смысл собственных политических действий. Президенту был необходим специалист, который бы соответствующим образом вы¬полнял эту работу, помогая ему подавать себя Конгрессу и всей об¬щественности в определенной «упаковке».
Джексон успешно работал на своем высоком посту благодаря умелому влиянию на общественность, осуществляемому им по под¬сказке «кухонного кабинета» во главе с А.Кендаллом, в прошлом — журналистом по специальности. В качестве ближайшего помощника президента Кендалл был для него и витриной, и советником, и фак¬тическим составителем речей, и публицистом. По советам «кухонно-
56
го кабинета» готовились разнообразные акции влияния на общест¬венное мнение. Почерк Кендалла — талантливого коммуникатора, знатока общественного мнения — можно было заметить и во время избирательной кампании Джексона, и в стратегии его уже как прези¬дента США.
Собственно Амос Кендалл стал первым в истории становления паблик рилейшнз пресс-секретарем президента. Правда, в штате Бе¬лого дома в те времена такая должность не предусматривалось. Офи¬циально ему приходилось занимать кресло четвертого аудитора Ми¬нистерства финансов. Мы подчеркиваем это обстоятельство с единой целью — показать, что в первой четверти XIX ст. профессия пиэрме¬на (а пресс-секретарство — одна из составных частей этой специаль¬ности) еще не институционализировалась официально.
Если верить довольно распространенной в американской литера¬туре точке зрения, в те времена пионерами пресс-посредничества вы¬ступали бродячие цирки и театральные труппы, нанимавшие специа¬листов, нередко из числа бывших журналистов. В обязанность им вменялось любыми способами обеспечивать хорошую прессу и, ес¬тественно, хорошую кассу. В арсенале «любых» средств числились контрамарки репортерам как прозрачный намек на характер обрат¬ной услуги, ожидавшейся от них, или же, наоборот, угроза забрать из газеты заказ на объявление (рекламу), если та напечатает что-либо нежелательное о спектакле. ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет