СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

3.
Сообщение о ресурсах организации. Инвестиции органи¬зации в научные исследования и новые технологические разработки свидетельствуют о том, что она имеет серьез¬ные намерения, думает о своем будущем, а это уже цен¬ность, которую следует рекламировать. Сообщения об объемах услуг, предоставляемых организацией, тоже мо¬гут добавить немало ценного к ее социальному имиджу.
4.
Информирование о производственных мощностях и услу¬гах. Способность организации обеспечить своевременную поставку качественной продукции — это то, что очень высоко ценится клиентами. Именно эту способность ор¬ганизация должна рекламировать. Точно также клиенты должны знать о ее возможности предоставлять высокока¬чественные и нужные услуги. Надежность организации — черта, укрепляющая ее имидж.
316
5.
Информирование об истории роста. Растущая фирма, которая постоянно развивается и крепнет, умеет пользо¬ваться своими возможностями, является такой организа¬цией, с которой люди хотят иметь дело. Это также именно та организация, на которую люди хотели бы работать. Та¬ким образом, подача истории развития заслуживает вни¬мания при распространении нетоварной рекламы, то есть ПР-рекламы имиджа
6.
Упор на финансовую прочность и стабильность. Карти¬на финансовой прочности и стабильности — это то, что любят демонстрировать компании и организации. Рекла¬ма имиджа, делающая ударение на прочном финансовом положении, завоевывает доверие и привлекает к органи¬зации клиентов и инвесторов.
7.
Сообщение о клиентах компании. Клиенты тоже могут служить инструментом рекламы имиджа. Широко извест¬ные персоны, пользующиеся продукцией организации, — весомый аргумент для расширения круга новых клиентов. Такая стратегия оказывается особенно важной составляю¬щей при рекламе дорогостоящей продукции, например, роскошных автомобилей или спортивного снаряжения.
8.
Изменение названия организации. Иногда организации изменяют свое название. Чтобы новое название «застря¬ло» в памяти людей, его следует широко разрекламиро¬вать. Лишь при условии постоянного повторения люди узнают о новом названии и новом имидже компании.
9.
Защита фабричной марки. Известные компании, продук¬цией которых широко пользуются люди, обеспокоены тем, чтобы их продукцию употребляли по назначению и в соответствии с рекомендациями. Такие компании время от времени с помощью рекламы напоминают об этом лю¬дям. Забота о людях — вот еще одна положительная чер¬та имиджа
10. Чрезвычайные ситуации. Организации иногда попадают в чрезвычайные обстоятельства, например, возникают за¬бастовки, происходят аварии на производстве или пере¬рывы в предоставлении услуг. Наилучшим способом разъяснить позицию организации (не опасаясь, что что-то
317
будет извращено или неправильно доведено до ведома общественности журналистом или редактором) является покупка места или времени в средствах массовой инфор¬мации для размещения своей рекламы. Подобный подход позволяет дать исчерпывающую информацию о причинах возникновения проблемы и шагах по ее преодолению и тем самым сберечь свою репутацию.
При этом ПР-реклама имиджа должна отвечать некоторым общим требованиям: ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет