СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

Просветительство. Кампания должна обогащать общест¬венность новыми знаниями, нести нечто такое, о чем люди не имели представления, выводить их за пределы обыденности и раскрывать перед ними более широкие перспективы.
398
•
Планирование. Имеется в виду заблаговременное обеспече¬ние необходимых материальных средств для реализации об¬щественностью тех действий, к которым призывает организа¬тор кампании. Так, если он призывает избирателей принять участие в запланированном митинге, место его проведения должно быть удобным, заранее оборудованным и организа¬ционно обеспеченным во всех отношениях.
•
Принуждение. Для достижения успешных результатов кам¬пании, помимо стимулирующих факторов, должно быть что-то такое, что выходит за пределы усилий собственно кампа¬нии. Например, кампания, направленная на стимулирование использования ремней безопасности, может пройти фазы обучения и полного предоставления возможности приобрести и установить в автомобиле такие ремни, однако не принести желательных последствий до тех пор, пока не будет принят закон о штрафных санкциях к тем водителям, которые не со¬блюдают установленных правил использования ремней безо¬пасности на автотранспорте.
•
Полномочия. Это в какой-то мере дополнительная форма уси¬ления значения кампании. В данном случае имеются в виду дополнительные усилия, направленные на убеждение обще¬ственности в чрезвычайной важности обращений кампании и ее сообщений. Такой эффект достигается тогда, когда кампа¬ния организовывается от имени или по поручению офици¬ального учреждения или авторитетной организации или же когда к кампании подключаются и оказывают ей поддержку лица и организации, пользующиеся особым авторитетом сре¬ди общественности ("третья партия").
•
Оценка кампании. Организаторы кампании должны время от времени проверять ход развития последней, устанавливать, какие ожидавшиеся изменения произошли в поведении об¬щественности, ее отдельных приоритетных групп.
Итак, любая массовая кампания — это сложное явление полити¬ческого процесса, которое, как правило, почти никогда не протекает стихийно. Именно вследствие заблаговременно спланированных, ор¬ганизационно подготовленных и обеспеченных соответствующими ресурсами акций, принимающих форму массовой кампании, полити¬ческий процесс получает определенную направленность и позволяет
399
политическим институтам (государственным органам, партиям, об¬щественным формированиям, отдельным деятелям) достичь успеха в своей деятельности, приблизиться к поставленной цели. И тот, кто владеет искусством организации и проведения политических кампа¬ний, всегда имеет больше шансов на успех. Это особенно справедли¬во, когда речь идет об избирательном процессе в условиях демокра¬тического общества. Далее, опираясь на современный зарубежный и некоторый отечественный опыт, рассмотрим практические вопросы организации избирательной кампании.
Особенности избирательной кампании
Избирательная кампания - это те же самые скоординированные, це¬ленаправленные, но осуществляемые в течение определенного законода¬тельством времени публичные усилия с целью мобилизации поддержки кандидата избирателями и обеспечения его победы в день выборов.
Одна из самых заметных особенностей избирательной кампании заключается в том, что в качестве ее главного действующего лица выступает сам кандидат на определенную выборную должность. Кандидат, который надеется победить на выборах, должен стать ор¬ганической составляющей относительно многочисленной, хорошо организованной команды своих помощников. Характер избиратель¬ной кампании предполагает совместную работу коллектива людей, которые вместе с кандидатом преодолевают путь к намеченной цели. Кандидаты, проигравшие выборы, как правило, хорошо знают из собственного опыта, что "в одиночку" выиграть кампанию практиче¬ски невозможно.
Самоорганизованность кандидата непосредственно влияет на ре¬зультаты кампании. В ходе избирательной кампании необходимо ра¬зумно использовать все имеющиеся ресурсы, которые всегда ограни¬чены. Такими ресурсами являются прежде всего время, средства, люди и их таланты.
Но, какой бы талантливой ни была команда непосредственных по¬мощников кандидата, выборы невозможно выиграть без участия и ско¬ординированной работы добровольцев. Именно они устанавливают связь между кандидатом и избирателями. Характерно, что такие контак¬ты с избирателями дают дополнительные стимулы для самой кампании.
400 ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет