СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет

кандидата или разобраться в сложных проблемах, то по край¬ней мере мы сможем оценить эффективность телевизионной передачи. Как приятно наблюдать такие политические явле¬ния, которые мы в состоянии понимать!;
•
псевдособытия более «социабельны», о них больше говорят, они доступнее для наблюдения. Их проведение планируется для нашего удобства;
•
осведомленность о псевдособытии — что о них сообщалось, что и как было организовано — превращается в показатель нашей «информированности». Журналы постоянно задают нам «викторинные» вопросы не по поводу того, что произош¬ло, а по поводу «фамилий, упоминавшихся в новостях», рас¬пространяемых именно этими журналами. Псевдособытия становятся темой общих разговоров;
•
наконец, они в геометрической прогрессии плодят другие псевдо¬события. Они становятся доминантой нашего сознания уже пото¬му, что их становится все больше и больше. (Там же - Р. 3940).
Приведенные соображения Бурстина относительно природы и ха¬рактерных особенностей псевдособытий требуют, на наш взгляд, не¬которых пояснений. Действительно, если бы средства массовой ин¬формации полагались исключительно на спонтанные события, им бы постоянно не хватало новостей. Однако тут же возникает уместный вопрос: а что, собственно, считать спонтанным событием? Нападение кашалота на судно, падение метеорита, извержение вулкана, земле¬трясение и т.д. — это, безусловно, спонтанные события. А если взять научное открытие — тут сразу же возникают спорные вопросы. А к каким событиям отнести торжественное празднование юбилея? С точки зрения реального повода — это, казалось бы, спонтанное собы¬тие. Но ведь празднования могло и не быть, если бы его специально не устроили. Иначе говоря, чем выше мы будем подниматься к над¬строечным явлениям, чем пристальнее будем вглядываться в события политической жизни, тем менее заметными будут признаки спонтан¬ности. А если, например, дойти до пропаганды, политических кампа¬ний, то тут вообще трудно себе представить, где их искать.
Таким образом, в плане политической жизни разговор о спонтан¬ных событиях лишен практического смысла. Можно, вероятно, гово¬рить об организованных и подстроенных событиях («псевдособытия»,
254
по Бурстину, или «трюки», согласно терминологии других авторов). Действительно, если проанализировать в этом плане пример с Эдисо¬ном, то его юбилей — спонтанное событие, поскольку он на самом деле занимался проблемами электричества пятьдесят лет, а поэтому его и чествовали. С другой стороны, это подстроенное событие, по¬скольку оно было организовано специально, но главное заключается в том, что доминирующими выступали интересы отнюдь не юбилей¬ные — поднять престиж «Дженерал электрик», погасить пламя кри¬тики вокруг этой корпорации со стороны Конгресса США.
То же самое относится и к примеру с отелем: казалось бы, никому не запрещено праздновать годовщину самого захудалого отеля. Дру¬гое дело, ради чего устраивается празднование. Если ради того, чтобы потешить самолюбие владельца, то ничего подстроенного здесь нет. Если же ради того, чтобы воздать ему общественную хвалу и тем са¬мым укрепить мнение об отеле как выдающемся заведении сервиса, каковым он на самом деле не является, то это уже трюк, который, по словам Дж. Гендрикса, лучше приберечь для карнавалов и цирковых представлений.
Отсюда можно сделать вывод, что индикатором характера собы¬тия — его спонтанности, подготовленности или трюкачества — вы¬ступает главная цель, ради которой оно устраивается.
Но вместе с тем то, что можно назвать трюками, фокусами или проделками, часто используется пиэрменами при реализации про¬грамм, особенно когда речь идет о сборе средств, привлечении вни¬мания к организации, ее товарам или услугам. Если такие события от¬вечают интересам общественности, они могут упрочить репутацию организации.
К широко используемым в практике паблик рилейшнз акциям или специальным событиям (мероприятиям) можно отнести:
специальные дни, вечера, недели, месячники;
торговые шоу, экспозиции, выставки, ярмарки, фестивали;
встречи, семинары, «круглые столы», конференции, съезды,
симпозиумы, конгрессы, народные вече; ..далее 

Другие материалы по теме...

СМИ вообще | пресса | радио | телевидение | интернет